在祖國内陸腹地的陝南地區，有一塊自古孕育出獨具魅力的茶葉寶(bǎo)地——安康。無論是曾爲全國十大名茶之一的“紫陽毛尖”，還是深受乾隆贊賞的“平利女娲茶”，産(chǎn)自安康的茶葉素來是陝茶的重要代表。作爲整合與統領安康全市茶葉的區域品牌，安康富硒茶亟需發掘安康茶葉的共性價值，塑造安康茶葉的統一面貌，舉全市之力唱響品牌新聲音。

不同於(yú)世人所熟知的江南茶，安康富硒茶生長於(yú)祖國内陸腹地的陝南。巍巍秦嶺巴山擋住瞭(le)南下的寒冷氣候，留住瞭(le)北上的暖濕季風，在這片土地上營造瞭(le)獨特的區域小氣候；悠悠漢江自西向東橫貫全市，這條安康的“母親河”将這座城“一江清水送北京”的神聖使命深刻於(yú)心。

安康市自然生态  圖(tú)源：安康市農(nóng)業農(nóng)村局

秦山漢水讓安康别有洞天，然而大自然對安康的厚愛(ài)卻不止於(yú)此。安康是全國富硒土壤面積最大、地層最厚、硒儲量大、含量适宜的區域，屬於(yú)世界罕見的土壤富硒且易被植物吸收的富硒區域。生長於(yú)這片富硒土壤之上的優質茶葉自然是天然的健康養生佳品。

安康市茶園  圖(tú)源：安康市農(nóng)業農(nóng)村局

作爲安康自然生态和人文曆史的結晶，安康富硒茶的飲用習慣更代表瞭(le)安康人的生活方式，是獨屬於(yú)安康的茶道文化。項目組調研走訪瞭(le)安康本地長長短短的街道、大大小小的茶館，探尋到瞭(le)安康不同於(yú)其他地區的飲茶之風。它印刻在歲月悠遠的千年古道上，蘊藏在採茶人韻味悠長的茶歌中，凝聚在制茶人匠心獨具的一招一式裏，彰顯在“因茶緻富，因茶興業”的産業生态内，更散落在每個質樸務實的安康人的生活中。

安康的茶文化是怎樣的？那是一種追尋茶的健康本質，以沏茶、品茶來聯絡感情、陶冶性格的大衆化
、普及型的茶道。在這裏，茶葉不再高高在上，它走進瞭(le)安康人的生活，也因此點(diǎn)亮瞭(le)安康人的生活。

紫陽茶歌  攝(shè)於(yú)紫陽富硒茶交易中心

採(cǎi)茶的姑娘  圖片來(lái)源：安康市農業農村局

從安康的區域名稱(chēng)出發，結合上文所提及的安康地域養生基礎(chǔ)、安康富硒茶的養生功能，項目組提煉出品牌口号：

安康地名，取“萬年豐樂 安甯康泰”之意，是大家最希望達到的狀态，平安、健康。而富硒産(chǎn)品是人們追求健康生活的飲食之選，茶葉更是廣爲認可的傳統健康飲品，所以品牌口号自然而成：“安康富硒茶，常飲常安康”。“安康”二字，寄托著(zhe)人們最樸實的願望，也直觀地反映出安康富硒茶的功能價值。常飲常安康，正是呼籲人們常飲茶、常飲安康茶，以健康的生活方式達到健康的生活狀态。

圍繞品牌口号所突顯的差異性，項目組進一步概括整合瞭(le)安康富硒茶的地理區位、生态環境、文化傳承以及匠人匠心方面的品牌優勢，由此，提煉形成安康富硒茶的品牌價值支撐(chēng)：

安康富硒茶區域公用品牌價(jià)值支撐(chēng)

綠水青山 安康福地：安康地處(chù)秦巴腹地、漢水之濱(bīn)，具有得天獨厚的區域小氣候，也因此，成爲我國北緣的著名生态茶區。

秦風漢韻 安康傳(chuán)承：安康傳(chuán)承久遠、底蘊深厚，秦漢王朝的風韻留存至今，深深根植於(yú)安康的文化脈絡之中。

富硒古茶 安康風(fēng)物：安康的土壤裏(lǐ)富含硒元素，是世上少有的富硒區域，安康富硒茶是天然的養生保健飲品。

千載匠心 安康守護：安康是中國較早生産(chǎn)貢茶、較早人工栽培茶樹的地方，千百年來，一直守護著(zhe)人們的健康與安心。

基於安康富硒茶原本的品牌主形象（即LOGO）已經長期、廣泛地在産品包裝
、宣傳推廣等環節使用，且安康市人民政府投入瞭(le)大量的人力、物力、财力在商标注冊、品牌推廣上的客觀事實。項目組遵循安康富硒茶品牌領導小組意見，決定沿襲其原有的品牌主形象，傳承品牌資産，保護品牌價值，並(bìng)在此基礎上，對安康富硒茶的形象體系進行系統化升級。從而形成以下安康富硒茶品牌形象體系：

該品牌主形象将茶葉與茶盞巧妙結合，代表著(zhe)安康富硒茶天生就是值得一品的好茶，在凸顯其外觀的同時，也讓品牌形象具有較高的辨識度。同時，該品牌主形象的文字部分採用飛揚的書法字體，将安康富硒茶的品牌名稱放置於符号中心。圖形與文字採用流暢的線條連接，既是富硒土壤的“水平線”，又是一江延綿的漢水，寓意著(zhe)安康富硒茶3000年史話源遠流長。在色彩上，該品牌主形象整體色調採用綠色，表現瞭(le)安康市土壤、生态環境的純淨，也映射出安康富硒茶産品的健康品質。

安康富硒茶區(qū)域公用品牌輔(fǔ)助形象

與之匹配的安康富硒茶品牌輔助形象則是通過線描的手法。畫面組合瞭(le)象征著(zhe)安康獨特生态的漢江水、山地、雲霧、生态茶園元素，象征著(zhe)驿道文脈的商船元素，以及代表著(zhe)安康曆史的五省會館建築元素，生動呈現瞭(le)安康位於秦山漢水之間的區位特征，展現瞭(le)城在水上、山在城邊、茶植山腰的環境特點以及“萬年豐樂，安甯康泰”的美好場景，呼應瞭(le)品牌口号“安康富硒茶，常飲常安康”所表達的美好寓意，爲安康富硒茶的優良品質提供瞭(le)背書。

安康富硒茶區(qū)域公用品牌插畫(huà)

品牌插畫則放大瞭(le)安康生态中的巍巍秦嶺與悠悠漢江，将秦嶺比作偉岸的男性形象，将漢江比作溫柔的女性形象，生動展現瞭(le)安康富硒茶所生長(zhǎng)的優良生态與詩意山水。

安康富硒茶區(qū)域公用品牌包裝及傳(chuán)播示意圖

2022年5月21日，2022年“國際茶日”國家分會場主題活動在平利蔣家坪茶山啓動，安康富硒茶區域公用品牌正式向全世界發布。安康富硒茶最新的品牌價值也同步出爐，達到瞭(le)39.6億元，位列全國前二十名。這表明安康富硒茶已成爲我國茶葉品牌中舉足輕重的新勢力。這杯彙聚安康美好祝願的茶，也将随著(zhe)安康富硒茶區域公用品牌的傳播走進更多的家庭。